首先,精細投放我們不要狹隘地去理解為一次投放。
其次，雖然槍彈論在21世紀的廣告界又多多少少地復興。但是，這個理論畢竟已經過時了。
決定廣告投放量的因素顯然不只是商品的性質，還有一個很關鍵的東西是該產品的生命周期，廣告產品或者服務是剛進入市場，還是已經占有了絕大部分的市場，或者說已經逐漸退出市場；品牌是否建立，品牌的知名度究竟有多大，這些都是要依靠廣告的前期調查來得出的。
再次，投放的廣告性質，是形象廣告、新品上市廣告，還是促銷廣告。
所以廣告的投放量，包括投放策略，是有其特殊性的，不可以一概而論。廣告的確就是重復，但不是盲目地重復，現在的廣告追求的是多角度地重復，而并不是單一地在電視上一百遍啊一百遍。整合媒體，推廣已經越來越多地被接受。
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